MACRO POP: la mostra di Luca Vernizzi alla Fabbrica del Vapore

Un progetto espositivo che valorizza grandi opere attraverso spazio, leggerezza e progettazione

Sono Matteo Calvi, architetto iscritto all’Albo di Milano, titolare dello Studio Architetto Matteo Calvi e docente di Exhibit Design. Progetto stand fieristici per aziende e allestitori che vogliono distinguersi in fiera.

MACRO POP: una nuova collaborazione con Luca Vernizzi

Alcuni progetti hanno la capacità di tornare nel tempo e aprire nuove opportunità. È quello che è accaduto con la mostra MACRO POP dell’artista Luca Vernizzi.

Già nel 2016 avevo progettato una sua esposizione presso la Triennale Milano. A distanza di quasi dieci anni è nata una nuova occasione: progettare l’allestimento della mostra MACRO POP presso la Fabbrica del Vapore durante il periodo della Design Week.

Un incarico particolarmente interessante sia per le caratteristiche delle opere sia per la qualità dello spazio espositivo.

Progettare la mostra MACRO POP

La mostra prevedeva l’esposizione di nove opere di grandi dimensioni.

Otto di queste erano realizzate su teli molto leggeri. Questa caratteristica ha suggerito immediatamente una soluzione progettuale precisa: sfruttare la leggerezza del supporto per sospendere le opere dal soffitto, creando una sequenza di quinte espositive leggere e quasi impalpabili.

L’obiettivo era trasformare le opere stesse in elementi architettonici capaci di costruire il percorso di visita.

Ma come valorizzare al meglio questa idea?

La risposta era già presente nella location.

La Fabbrica del Vapore come spazio per MACRO POP

La Fabbrica del Vapore si è rivelata il contenitore ideale per la mostra MACRO POP.

L’ampiezza della sala, l’assenza di elementi di disturbo e soprattutto la presenza delle suggestive capriate lignee con tiranti metallici hanno offerto un supporto perfetto per il sistema di sospensione delle opere.

Lo spazio risultava contemporaneamente neutro e caratterizzato, consentendo alle opere di dialogare con l’architettura senza esserne sovrastate.

Un problema emerso durante l’installazione

Come spesso accade nei progetti espositivi, alcune criticità emergono soltanto durante il montaggio.

Nel caso della mostra MACRO POP, l’eccessiva trasparenza dei teli utilizzati per le opere si è rivelata un problema inatteso.

La luce attraversava il supporto rendendo visibili elementi indesiderati e riducendo l’impatto visivo delle immagini.

Per risolvere la situazione ogni opera è stata intelaiata e, tra il telaio in legno e il telo pitturato, è stato inserito un fondale nero capace di aumentare il contrasto e migliorare la leggibilità delle immagini.

Una soluzione semplice ma determinante per il risultato finale.

Visualizzazioni 3D e progettazione della mostra MACRO POP

Un ruolo fondamentale è stato svolto dalle visualizzazioni tridimensionali dell’intera sala.

I modelli 3D hanno consentito di simulare il percorso espositivo e verificare preventivamente la posizione delle opere, le prospettive e gli allineamenti.

Questo approccio, utilizzato spesso anche nella progettazione stand fieristici e nell’exhibit design, permette di ridurre gli imprevisti e migliorare la qualità del progetto.

L’ingresso della mostra e la separazione degli spazi

Per organizzare correttamente il percorso è stata progettata una quinta in legno con finitura a idropittura.

Questo elemento aveva il compito di separare la zona di ingresso e accoglienza dall’area espositiva vera e propria, accompagnando il visitatore verso l’esperienza della mostra.

Un intervento semplice ma efficace, capace di migliorare la percezione dello spazio e la lettura dell’allestimento.

Il successo della mostra MACRO POP

La mostra MACRO POP ha ottenuto un importante riscontro sia dal punto di vista dell’affluenza sia dal punto di vista mediatico.

Per me rappresenta un esempio concreto di come architettura, allestimento e opere possano lavorare insieme per costruire un’esperienza coinvolgente.

È lo stesso approccio che applico ogni giorno nello Studio Architetto Matteo Calvi, sia nella progettazione di mostre temporanee sia nella progettazione stand fieristici e show room.

Nel mio libro L’Exhibit Design Fieristico come professione approfondisco molti dei principi progettuali che guidano questo tipo di interventi, dalla gestione dello spazio alla costruzione dell’esperienza del visitatore.

Io sono Matteo Calvi, architetto e autore del libro L’Exhibit Design Fieristico come professione. Con il mio studio aiuto aziende e allestitori a progettare stand efficaci, curando regole, spazi e comunicazione. Se vuoi un progetto che faccia emergere davvero il tuo brand, visita 👉 www.standallestimenti.it.

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