Intervista a Matteo Calvi su Live Social – Radio Lombardia

Uno sguardo oltre la fiera

Quante volte, visitando una fiera, vi siete chiesti chi progetta gli stand che attirano l’attenzione tra i corridoi affollati? Chi sceglie forme, materiali e messaggi? Nella sua intervista a Live Social – Radio Lombardia, l’architetto Matteo Calvi ci apre le porte del mondo dell’Exhibit Design, con un focus chiaro: il Design Stand come strumento di comunicazione e strategia.

Architettura e comunicazione: il punto di partenza

«Progettare uno stand significa unire architettura e comunicazione», afferma Calvi. Un’affermazione che sintetizza la vera natura di questo lavoro: non si tratta solo di costruire spazi temporanei, ma di trasmettere valori aziendali attraverso la forma, la luce, la grafica e i materiali. Ogni dettaglio deve essere coerente con il messaggio che l’azienda vuole portare in fiera.

Il visitatore al centro del progetto

Uno stand ben progettato parte sempre da una domanda: Chi è il visitatore? Comprendere il target, i suoi bisogni e le sue abitudini consente di creare uno spazio efficace, capace di comunicare in pochi secondi un messaggio unico e riconoscibile. Il design dello stand, quindi, non è mai fine a sé stesso, ma serve a creare relazione e identità.

Creatività, empatia e personalizzazione

Calvi descrive il Design Stand come una disciplina altamente creativa, proprio perché legata a un contesto effimero. «Hai solo due o tre giorni per lasciare il segno», spiega. Questo consente grande libertà progettuale, ma richiede anche una profonda immedesimazione nel cliente: ogni progetto è su misura, ogni stand è unico.

Un lavoro artigianale e relazionale

«Non ho moltissimi clienti, ma li seleziono con cura», racconta. Il valore aggiunto sta nel rapporto diretto: ascolto, confronto, progettazione condivisa, fino alla realizzazione in fiera. Nulla è lasciato al caso: dettagli tecnici, messaggi visivi, atmosfere luminose… tutto concorre a un obiettivo preciso.

Un canale per imparare: ogni giorno un video

Infine, Matteo Calvi ricorda ai radioascoltatori che ogni giorno pubblica un video dedicato al mondo degli stand fieristici, disponibile su Facebook e YouTube. Una risorsa preziosa per chi cerca ispirazioni o soluzioni concrete nel campo dell’allestimento fieristico.

Guarda l’intervista completa nel video qui sopra e scopri il mondo del Design Stand raccontato da chi lo vive ogni giorno.